Wenn die Straße ruft! Wie PR zum Stunt wird…

Wahlkampf-Endspurt! Die Medien laufen auf Hochtouren und die Meinungsbildung mit ihnen ebenso - on air, online, offline und überall, flankiert von Last Minute-Meinungsforschung und oktoberfestgewürzten Politikerworten. Wir erleben – trotz allgemein bekundeter „Yes, we gähn“-Langeweile – kurz vor der Ziellinie Stimmungsschwankungen (wird es plötzlich doch eng für Schwarz-Gelb?) und vermeintliche Mobilisierungserfolge (war das Kanzlerduell etwa doch eine Initialzündung für Herrn Steinmeier?).  Alle buhlen um Aufmerksamkeit, alle spurten beinahe atemlos auf die Zielgerade, denn da sitzen bekanntlich die meisten Zuschauer auf der Tribüne. Aus PR-Sicht: echt spannend!

 

Ganz besonders natürlich, wenn man „Tools“ der PR (mit Verlaub!) im Wahlkampf wiederentdeckt: So heißt (mal wieder) das aktuelle Zauberwort des Sich-Gehör-Verschaffens „FlashMob“, ein Phänomen, welches bereits vor Jahren als neuer Trend durch die Medien schwirrte. Im PR-Deutsch kann man die öffentliche Guerilla-Demo als PR Stunt bezeichnen. Das Prinzip Störung - Auffallen, spontan und egal ob sinnvoll oder sinnfrei - greift: Atomkraftgegner stören Wahlkampf­veranstaltungen, Internet- und Piratenpartei-Freunde schreien der Kanzlerin „Yeah!“ entgegen – und schaffen es damit bis in die Tagesthemen!

 

Ich selbst erinnere mich gern an einen „Stunt“ vor genau vier Jahren zurück, den ich wenige Tage nach der Bundestagswahl 2005 für die Agentur Avantgarde und die Marke Uhlsport gemacht habe. Wir haben drei Jamaika-Trikots mit den Parteinamen beflockt und sind sozusagen in die Sondierungsgespräche reingeplatzt. Das heißt, wir haben uns einfach vor die 20 Kamerateams postiert, die auf Frau Merkel, Herrn Westerwelle und Frau Künast gewartet haben. So wurde die PR-Aktion einer Marke zum Bild des (politischen) Tages – von ZDF, RTL, n-tv bis CNN, von dpa bis ddp.

 

In Großbritannien gibt es eine eigene Website, die witzige und erfolgreiche PR Stunts vorstellt: The Bizarre World of the PR stunt. Kurzundgut, PR wirkt – und kann richtig Spaß machen, vom Flashmob im Wahlkampf bis zu einer, den kommerziellen Hintergrund nicht verleugnenden ungewöhnlichen und medienwirksamen Promotion...

In diesem Sinne: PR-Profis, geht auf die Straße!